메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강보현 (경북대학교)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제33권 제3호
발행연도
2018.8
수록면
1 - 23 (23page)
DOI
10.15830/kmr.2018.33.3.1

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
기업은 왜 윤리적이어야 하는가? 윤리적인 기업은 항상 성공하는가? 지금까지 그리고 현재에도 이 질문들과 관련하여 학계와 업계에서 뜨겁게 찬반논쟁이 진행되고 있다. 본 연구는 사회정체성이론으로부터 기업동일시를, 관계마케팅이론으로부터 신뢰와 충성심을 가져와서 이 세 가지 변수들을 매개변수로 사용하여 기업의 윤리성에 대한 인식과 구전의도 사이에 존재하는 간격을 좁히고자 수행되었다. 즉, 본 연구는 기업의 윤리성에 대한 인식이 구전의도를 증가시키는데 있어서 기업동일시, 신뢰, 그리고 충성심이 매개변수로서 역할을 한다고 제안하고 있다. 총 220명의 소비자들을 대상으로 설문조사를 하여 구조방정식모델로 가설들을 분석한 결과, 기업의 윤리성에 대한 인식은 신뢰와 충성심에는 통계적으로 유의하게 정(+)의 영향을 미치고, 기업동일시에는 정(+)의 영향을 미치기는 하지만, 통계적으로는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 또한 기업동일시, 신뢰, 그리고 충성심은 모두 구전의도에 통계적으로 유의하게 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 논문의 결과들은 기업의 윤리성에 대한 인식, 구전의도, 그리고 두 변수 사이에 존재하는 메커니즘에 대해 깊은 관심을 가지고 있는 학자들과 실무자들에게 중요한 시사점들을 줄 것이다.
#구전의도 #기업동일시 #기업의 윤리성에 대한 인식 #신뢰 #충성심 #Corporate Identification #Loyalty #Perception of Corporate Ethicality #Trust #Word-of-Mouth Intention

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설의 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

기업의 사회적 책임활동, 기업-소비자 동일시, 기업이미지, 신뢰, 태도, 구매의도 간의 구조적 관계 : 국내 커피브랜드를 중심으로
김사업 ,  박기용 Culinary Science & Hospitality Research 2019 .01
기업의 사회적 책임활동이 소비자의 구매 후 제품태도에 미치는 영향 : 브랜드 명성을 중심으로
박기경 마케팅연구 2017 .08
소비자의 자아일치성과 제품유형, 시간적 거리 및 추천신호가 구매지연의도에 미치는 영향 : 혼란의 매개효과를 중심으로
이지현 ,  김한구 마케팅연구 2018 .05
온라인 구전(e-WOM)정보 습득이 정보신뢰, 구매의도, 온라인 구전(e-WOM)의도에 미치는 영향 연구 : 호텔 객실구매 소비자를 대상으로
강정은 관광연구저널 2018 .02
창문이 크고 천장이 높은 카페를 좋아하시나요? : ‘지각된 공간감’이 ‘순간 행복감’에 미치는 영향을 중심으로
라선아 ,  김지호 ,  이준영 외 1명 마케팅연구 2018 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-324-003334674