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소셜 미디어에 대한 지속적 이용의도에 미치는 영향변수와 그 관계에 대한 보다 체계적이고 종합적인 설명이 필요하다. 이를 위해 소셜 미디어 지속적 이용 의도에 미치는 영향변수(소셜 미디어 활동참여, 개인정보 노출위험, 지각된 향유, 몰입, 그리고 집단 동일시)와 소셜 미디어 이용에 대한 태도를 중심으로 모형을 설정하고 가설을 설정하였다. 수립된 가설을 실증적으로 검증하기 위하여 설문조사를 실시하고 AMOS를 이용하여 구조방정식으로 분석하였다. 신뢰성과 타당성이 확보된 연구결과를 토대로 분석한 결과 소셜 미디어 활동참여, 지각된 향유, 그리고 몰입이 소셜 미디어 지속성에 직, 간접적으로 영향을 미치고 있음을 밝혀냈다. 또한 소셜 미디어에 대한 태도가 소셜 미디어 지속이용의도에 정의 영향을 미쳤다. 마지막으로 연구결과의 실무적 시사점 및 연구의 한계점을 제시하였다.
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F. Tang / 2011 / The effects of social characteristics on user satisfaction : A social presence perspective / 17th Americas Conference on Information Systems 2011
D. E. Campbell / 2010 / Deconstructing and operationalizing interactivity : An online advertising perspective / Journal of Information Technology : Theory and Application 14(4):29~53
C. J. Van Slyke / 2006 / Concern for information privacy and online consumer purchasing / Journal of Associative Information System 7:415~444
Pavlou / 2007 / Understanding and Mitigating Uncertainty in Online Exchange Relationships: A Principal-Agent Perspective / MIS Quarterly 31(1):105
Sangmi Chai / 2014 / Factors Affecting Bloggers' Knowledge Sharing: An Investigation Across Gender / Journal of Management Information Systems 28(3):309~342
D. E. Campbell / 2010 / Deconstructing and operationalizing interactivity : An online advertising perspective / Journal of Information Technology : Theory and Application 14(4):29~53
C. J. Van Slyke / 2006 / Concern for information privacy and online consumer purchasing / Journal of Associative Information System 7:415~444
Pavlou / 2007 / Understanding and Mitigating Uncertainty in Online Exchange Relationships: A Principal-Agent Perspective / MIS Quarterly 31(1):105
Sangmi Chai / 2014 / Factors Affecting Bloggers' Knowledge Sharing: An Investigation Across Gender / Journal of Management Information Systems 28(3):309~342
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