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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제37권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
219 - 236 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

브랜드 원산지와 브랜드 충성도의 관계에 있어 브랜드 진정성의 매개적 역할
김기훈 경영학과 2019.01 학위논문

2018

브랜드 원산지에 대한 인식이 브랜드 성과관련변수에 미치는 영향
김기훈 ,  김문태 경영과 정보연구 2018.01 학술저널

2017

글로벌 브랜드의 원산지 이미지가 브랜드 관련 요소들에 미치는 영향
김기훈 경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 글로벌 브랜드에 대한 소비자 기반의 평가를 중심으로 글로벌 브랜드의 태도나 충성도의 형성에 있어 브랜드 원산지의 이미지가 브랜드 관련 변수들을 통해 영향을 미치는 과정에 대한 연구로 브랜드 원산지 이미지가 브랜드 충성도 및 브랜드 자산 등으로 바로 영향을 미치는 모델을 벗어나서 브랜드친숙도, 브랜드 동일시, 브랜드 태도 등과 같은 하위의 변수들을 통해서 더욱 자세한 영향관계를 파악하고자 하였다. 본연구는 다음과 같은 결과 및 시사점을 제시하고 있다. 제조능력 이미지는 브랜드 동일시에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 일반이미지는 브랜드 동일시에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 원산지의 제조능력 이미지와 일반적 이미지는 브랜드 친숙도에 직접적 영향을 미치지 않고 브랜드 동일시를 통해 브랜드 친숙도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 자신의 이미지와 일치한다고 생각하는 브랜드일수록 더욱 친숙함을 느끼고 좋은 태도를 견지하며 브랜드에 충성할 가능성이 높다는 것을 알 수 있었다. 브랜드 친숙도는 브랜드 태도에는 긍정적 영향을 미쳤지만 브랜드 충성도까지 이어지지 못하는 것으로나타났는데 친숙하다는 것이 긍정적 태도를 형성하게 하지만 반드시 강한 반복구매나 구매의도로 이어지지 않을 수 있다는 것을 보여주었다.
#Brand origin #Brand familiarity #Brand identification #Brand attitude #Brand loyalty

목차

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참고문헌 (53)

참고문헌 신청
김문태 / 2017 / 브랜드 체험변수들의 구성 및 영향관계에 있어 상황별 차이에 대한 연구 / 경영과 정보연구 36(3):71~87 dbpia 김문태 / 2009 / 브랜드충성도 구축에 영향을 미치는 브랜드이미지 구성요소간의 관계에 대한 연구 - 중국시장에 진출한 글로벌브랜드를 중심으로 - / 마케팅관리연구 14(3):81~106 google schola 김보영 / 2016 / 원산지 이미지가 브랜드자산 모형에 미치는 영향: 브랜드 인지도와 지각된 품질의 매개효과를 중심으로 / 대한경영학회지 29(6):981~999 dbpia 김상우 / 2011 / 국가이미지의 선행요인과 결과요인의 관계: 한․미 비교를 중심으로 / 대한경영학회지 24(1):381~400 dbpia 박윤서 / 2010 / 원산지와 브랜드 이미지가 한국과 중국 소비자의 제품 평가에 미치는 영향에 관한 비교 연구 / 국제경영리뷰 14(4):33~70 dbpia

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