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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.7
- 수록면
- 386 - 403 (18page)
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정보타깃 고객에게 신제품을 사전 예고하는 것은 다양한 산업, 특히 제품 진입 속도를 매우 중요하게 여기는 산업에서 점차 널리 퍼져 있다. 본 연구는 마케팅 신호 이론에 기반하여 신제품에 대한 사전예고 정보와 개인고객의 행동적 의도 간의 관계를 파악하여 연구 모델을 제시하였다. 또한, 본 연구는 사전 제품 지식과 신제품혁신성의 유의한 조절 효과도 더불어 확인하였다. 이에 따라, 데이터 수집을 위한 웹 기반 조사를 실시하고 구조 방정식 모델을 이용해 데이터를 분석하였다. 연구 결과에 의해 신제품 사전예고의 정보 속성(즉, 정보량, 명확성)이 소비자의 태도에 긍정적 영향을 미칠 것이며, 더 나아가 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것을 알 수 있었다. 또한, 제품 지식과 제품 혁신성의 조절효과도 검증되었다. 구체적으로 제품 지식은 정보량과 태도간의 관계에 긍정적 조절 효과를 미칠 것이며 명확성과 태도 간의 관계에 부정적 조절 효과를 미칠 것이다. 반면, 제품 혁신성은 이와 정반대된 결과를 보여주었다. 마지막으로 본 연구의 시사점과 한계점도 모두 기술하였다.
목차
요약
Abstract
I. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Hypotheses Development
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. General Discussion
참고문헌
참고문헌 (63)
참고문헌 신청
F. Q. Fu / 2013 / The Moderating Effect of Perceived Product Innovativeness and Product Knowledge on New Product Adoption : An Integrated Model / Journal of Marketing Theory and Practice 21(3):257~272
E. Danneels / 2001 / Product Innovativeness from the Firm’s Perspective : Its Dimensions and Their Relation with Project Selection and Performance / Journal of Product Innovation Management 18(6):357~373
V. Krishnan / 2006 / Designing a Family of Development-Intensive Products / Management Science 52(6):813~825
M. Herzenstein / 2007 / Adoption of New and Really New Products : The Effects of Self-Regulation Systems and Risk Salience / Journal of Marketing Research 44(2):251~260
J. Eliashberg / 1988 / New Product Preannouncing Behavior : A Market Signaling Study / Journal of Marketing Research 25(3):282~292
E. Danneels / 2001 / Product Innovativeness from the Firm’s Perspective : Its Dimensions and Their Relation with Project Selection and Performance / Journal of Product Innovation Management 18(6):357~373
V. Krishnan / 2006 / Designing a Family of Development-Intensive Products / Management Science 52(6):813~825
M. Herzenstein / 2007 / Adoption of New and Really New Products : The Effects of Self-Regulation Systems and Risk Salience / Journal of Marketing Research 44(2):251~260
J. Eliashberg / 1988 / New Product Preannouncing Behavior : A Market Signaling Study / Journal of Marketing Research 25(3):282~292
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