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자료유형
학술저널
저자정보
이정원 (신한대학교) 주규현 (세종대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제17권 제3호(통권 제52호)
발행연도
2021.9
수록면
321 - 329 (9page)

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The purpose of this study is to investigate the effect of Starbucks brand image and brand attachment on brand loyalty. A survey was conducted on 211 female customers in their 20s and 30s who visited Starbucks coffee shops. The analysis results are as follows. First, it was found that brand image and brand attachment play an important role as causative variables of Starbucks brand loyalty. Second, brand attachment had a higher influence on brand loyalty than Starbucks" brand image. Third, 30s female customers had a higher influence on brand loyalty as the brand image was better and that 20s female customers had a high influence on brand loyalty as their brand attachment was strong.
#Brand Image #Brand Attachment #Brand Loyalty #Starbucks

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (36)

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