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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재호 (청운대학교)
저널정보
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제7권 제11호
발행연도
2017.11
수록면
29 - 36 (8page)
DOI
http://dx.doi.org/10.14257/ajmahs.2017.11.15

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지난 10년간 사회적기업은 많은 발전을 이루었으나 양적인 측면에 비해 질적인 측면에서는 아직 미흡하다. 최근까지도 많은 사회적기업이 영세하고 성장 모멘텀이 부족하여 지속가능성을 담보하기 어렵다. 향후 사회적기업이 지속적으로 발전하기 위해서는 제공하는 제품과 서비스가 소비자의 선택을 받는 것이 중요하다. 따라서 본 연구에서는 사회적기업 체험 행사의 효과성을 분석함으로써 사회적제품 구매 의도에 선행요인을 도출하고자 한다. 해당 행사에 참여한 180명을 분석한 결과를 보면 많은 시민들이 사회적기업에 대해서 잘 모르고 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 기본적으로 윤리적 소비에 대한 의식이 높게 나타나고 있다. 시민들이 체험 행사를 통해 사회적기업의 제품과 서비스를 경험하고 난 후에는 사회적기업에 대한 긍정적인 태도를 나타내고 있으며 높은 구매의도를 나타내고 있다. 이것은 사회적경제는 일반 업체와는 다르게 체험과 교육을 중심으로 한 마케팅 전략이 효과적이라는 것을 시사하고 있다.
#사회적경제 #사회적기업 #사회적기업체험 #사회적기업 계획된행동이론 #구매의도 #Social economy #Social business #Social venture #Incheon.

목차

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참고문헌 (13)

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http://biz.chosun.com google schola http://www.socialenterprise.or.kr google schola 이희종 / 2013 / 사회적기업과 영리성 / 한양법학 24(1):509~535 dbpia Social Enterprise London / 2006 / Social Enterprise London Business Plan 2004 ～ 2006 google schola 간형식 / 2007 / 소비자의 사전지식이 광고 메시지 유형과 제품유형에대한 소비자의 제품태도에 미치는 영향 / 상품학연구 25(3):53~60 dbpia

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