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학술저널
저자정보
권상미 (세종대학교) 서성용 (세종대학교) 이관표 (세명대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제2호(통권 제51호)
발행연도
2010.3
수록면
77 - 96 (20page)

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This study is presented in order to analyze and compare the effects of brand equity of festivals on visitor's perceived value and attitudes toward hosting region by focusing on 'Ham-Pyeong Butterfly Festival' and 'Bo-Ryeong Mud Festival'.
In order to achieve this research goal, survey was carried out during the festival period from April 24th, 2009 to May 10th, 2009 for Ham-Pyeong Butterfly Festival and total of 176 copies of them were used for analysis. As for Bo-Ryeong Mud Festival, survey was carried out during the festival period from July 17th, 2009 to July 19th, 2009 and total of 150 copies of them were used for analysis.
The results of this study are as follows. First, the brand association, perceived quality and brand royalty had a significantly positive influence on the perceived value of visitor's. Second, the perceived value of visitor's had a significantly positive influence on the attitude of host region. Third, the effects of perceived quality of brand equity on the attitude of host region showed as different results depending on the type of festival(Ham-Pyeong Butterfly Festival/Dae-Chun Mud Festival).
#함평나비축제(Ham-Pyeong Butterfly Festival) #보령머드축제(Bo-Ryeong Mud Festival) #브랜드자산(Brand equity) #지각된 가치(Perceived value) #태도(Attitude)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (54)

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1. [단행본] - 김계수 / 2008 / New AMOS 16.0구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / K-리그의 브랜드인지도, 브랜드개성, 브랜드태도 및 지각된 가치가 브랜드충성도에 미치는 영향 / 체육과학연구 16 (3) : 160 ~ 175 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 류시영 / 2007 / 지역축제 브랜드의 의미 구성에 관한 탐색적 연구 / 경기관광연구 10 : 1 ~ 9 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 배만규 / 2008 / 지역축제 활성화를 위한 방문객 집단별 평가 차이 비교 / 관광연구 23 (1) : 81 ~ 99 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - 서진우 / 2004 / 외식업체의 서비스품질이 점포충성도에 미치는 영향과 매개변수의 역할-양식 레스토랑을 중심으로- / 관광·레저연구 16 (2) : 253 ~ 269 dbpia

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