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저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제16권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
197 - 218 (22page)

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Recently, companies have carried out mécénat activities more than ever. There is, however, little research on antecedents that determine effects of consumers' perceptions toward mécénat activities. The positive impact of an enhanced corporate brand associations on brand loyalty is another research field with much to explore. The aims of this study is to find the antecedents determining the effects of mécénat on brand associations of corporate sincere and professional as well as on consumer brand loyalty. The results show that consumers' perceived motivation, consistency, and fit factors positively influence associations such as sincerity and professionality. And then associations positively affects brand loyalty. We expect that these results will raise the perception of the necessity and importance of mécénat activities. This study provides strategic implications to marketing managers, as mécénat activities can boost brand associations and brand loyalty.
#브랜드연상 #브랜드충성도 #key words : Consumers' perceived motivation #Consistency #Fit of mecenat #Brand associations #Consumers' loyalty #Airline industry

목차

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참고문헌 (34)

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