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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유현주 (성균관대학교) 김헌
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제1호
발행연도
2020.01
수록면
45 - 59 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

1인 미디어 콘텐츠의 인플루언서 요인이 상품 구매 의도에 미치는 영향: 브랜드 진정성의 매개효과를 중심으로
유현주 ,  김헌 한국콘텐츠학회논문지 2020.01 학술저널

2019

1인 미디어 크리에이터 콘텐츠의 특성이 소비자 태도 및 구매 의도에 미치는 영향: 크리에이터의 공신력 및 콘텐츠 진정성, 브랜드 진정성을 중심으로
유현주 ,  김헌 한국방송학회 학술대회 논문집 2019.04 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 최근 주목받고 있는 1인 미디어 인플루언서의 공신력(매력성, 신뢰성, 전문성) 및 콘텐츠 진정성이 브랜드 진정성과 상품 구매 의도에 미치는 효과를 살펴보았다. 이를 위해 응답자에게 실제 유튜브에서 제공되고 있는 인플루언서의 임베디드 콘텐츠를 시청하게 한 후 설문조사를 실시하였다. 회귀분석을 실시한 결과, 인플루언서의 전문성과 콘텐츠 진정성이 브랜드 진정성에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께, 브랜드 진정성은 구매 의도에 정적인 영향을 미쳤으며, 구매 의도와 콘텐츠 진정성의 사이에서 매개 효과를 나타내는 것으로 드러났다. 이러한 연구결과는 온라인 1인 미디어 및 미디어 콘텐츠의 실증적인 광고 효과를 분석하였을 뿐 아니라, 마케팅 분야에서 진정성 개념과 관련된 연구 범위를 확장하였다는 점에서 의의가 있다. 더불어, 1인 미디어 인플루언서 및 이들과 협업하고자 하는 기업에게 전략적인 시사점을 제공한다고 할 수 있다.
#1인 미디어 #인플루언서 #정보원 공신력 모델 #진정성 #브랜드 진정성 #Personal Media #Influencer #Source Credibility Model #Authenticity #Brand Authenticity

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 논의
III. 연구가설 및 연구 모형
IV. 연구 방법
V. 연구 결과
VI. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (78)

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