메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진청운 (충남대학교) 조혁수 (충남대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제22권 제2호
발행연도
2020.6
수록면
309 - 329 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
인터넷의 발달과 모바일통신의 보급으로 페이스북, 인스타그램과 같은 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 통한 사회적 교류가 활발해지고 있다. 이러한 환경에서 온라인에서 사람들에게 영향을 주는 인플루언서라는 새로운 시장 참여자가 등장하게 되었다. 인플루언서는 자신의 SNS 계정에 제품 혹은 서비스를 소개하거나 추천함으로써 소비자의 태도 및 구매의도에 큰 영향을 미치고 있다. 본 연구는 중국 화장품 시장에서 국가 및 제품 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향과 함께 인플루언서의 효과를 분석하고자 한다. 실증분석 결과 인플루언서에 대한 신뢰성과 상호작용이 소비자의 구매의도에 중요한 역할을 할 수 있다. 또한 제품 원산지의 기술적, 문화적 수준이 높을수록 해당제품에 대한 소비자의 구매의도도 상승하게 된다. 이러한 원산지 효과는 인플루언서의 특성에 따라 긍정적으로 조절될 수 있다. 해외시장에서 기업은 신뢰성과 소비자와의 상호작용 수준이 높은 인플루언서를 적극적으로 활용하는 전략을 고민할 필요가 있다. 또한 개별국가는 기술수준과 문화수준을 높이기 위해 노력해야하며, 이를 통해 해당국가 기업 경쟁력 향상도 기대할 수 있다.
#인플루언서 #원산지 #중국 #구조방정식 #Influencer #Origin of Country #China #SEM(Structural Equation Modeling)

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국 화장품 시장과 인플루언서의 역할
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 맺음말
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
강호봉 / 2006 / 소비자의 환경의식이 제품이미지와 제품구매의도에 미치는 영향 google schola 김춘곤 / 2008 / 연예인광고모델 속성이 외식브랜드 광고효과에 미치는 영향분석 dbpia 김인영 / 2017 / 소셜 네트워크 분석을 이용한 온라인 매체 및 콘텐츠 유형에 따른 정보 확산과 수용에관한 연구 : 패션 인플루언서를 중심으로 google schola 김정덕 / 2016 / 중국 온라인 마케팅의 핫이슈, 왕홍 이렇게 활용하라 google schola 김미승 / 2002 / 외국 유명 브랜드 구매에 관한 결정 요인 연구 : 가치를 중심으로 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

패션 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향
한기향 디지털콘텐츠학회논문지 2019 .11
SNS 이용자들의 인플루언서 대인신뢰, 브랜드이미지 및 구매의도와의 관계
한지훈 한국콘텐츠학회논문지 2020 .01
빅데이터를 이용한 패션인플루언서에 대한 소비자 견해 분석
한기향 디지털콘텐츠학회논문지 2019 .11
SNS 패션 인플루언서의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 인플루언서 팬십(fanship)의 매개효과를 중심으로
김우빈 ,  추호정 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2017 .10
중국시장에서 한국화장품의 브랜드 사랑과 충성도의 관계: 쾌락적/실용적 쇼핑 가치와 성별차이의 조절적 조절효과
하홍열 무역학회지 2019 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-324-000874472