한류 인플루언서 마케팅이 한국제품이미지와 구매의도에 관한 연구

이제홍

doi:10.20462/tebs.2023.4.24.2.75

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이제홍 (조선대학교)

저널정보: 국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제24권 제2호

발행연도: 2023.4

수록면: 75 - 95 (21page)

DOI: 10.20462/tebs.2023.4.24.2.75

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인플루언서의 마케팅은 자신의 권위, 지식, 지위 또는 다른 사람과의 관계로 인해 다른 사람에게 영향을 미치는 힘을 가진 사람, 즉 영향력 있는 한류스타로서 비즈니스에 개입하고 있다. 따라서 본 연구는 한류인플루언서의 매력이 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 신뢰성에 영향을 미치며 아울러 한국 제품이미지와 구매의도에 미치는 영향을 연구하는데 목적이 있다. 이의 연구 달성에 따라 한류와 유튜브 등 인플루언서의 활용으로 한국 제품에 대한 이미지 개선을 통한 경쟁력 확보에 있다.
한류 인플루언서 마케팅이 한국제품이미지와 구매의도에 관한 연구로서 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 신뢰성을 매개변수로 하여 실증분석을 하였다. 분석대상은 한국에 거주하는 외국인 유학생을 대상으로 설문의 표본대상으로 하였다. 분석방법은 빈도분석, 요인분석과 신뢰성 분석 그리고 매개회계분석을 하였다. 본 연구는 한류 인플루언서 마케팅의 제품이미지와 구매의도에 관한 연구를 실행하기 위해 선행연구 검토를 하였으며, 콘텐츠의 몰입과 콘텐츠의 신뢰성을 매개변수로 하여, 한류 인플루언선 매력도가 국가이미지에 미치는 영향을 분석하고, 또한 국가이미지가 구매의도에 미치는 영향 분석을 위해 모델을 수립하였다.
본 연구 결과를 보면, 첫째, 한국 소셜미디어를 사용한 외국인들에 대해 콘텐츠 몰입을 매개변수로 한 한국 제품 이미지에 대해 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 소셜미디어를 사용한 외국인들에 대해 콘텐츠 신뢰성을 매개변수로 한 한국 제품 이미지에 대해 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국 소셜미디어를 사용한 외국인들에 대해 콘텐츠 국가이미지를 매개변수로 한 한국 제품 구매의도에 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전반적으로 분석을 통해 한류인플루언서 매력도가 콘텐츠 몰입과 신뢰성에 영향을 미치고 또한 한국 제품이미지에 영향을 미치고 있고, 한국 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 분석결과를 보면, 선행연구과 마찬가지로 긍정적인 구매의도의 성향을 보이고 있다. 앞으로 글로벌 한류의 확산과 외국인에 대해 한국제품에 대한 지속적 광고, 홍보를 통해 한류와 한국제품을 세계적인 브랜드로 성장시키는 것이 주요한 과제이다.

Research Purpose: The purpose of this study is to study how the charm of Hallyu influencers affects content immersion and content reliability, as well as Korean product image and purchase intention. According to the achievement of this research, it is to secure competitiveness by improving the image of Korean products through the use of influencers such as Hallyu and YouTube.
Research Methods: In this study, a research model was established through review of previous studies to carry out research on product image and purchase intention of Hallyu influencer marketing. Using content immersion and content reliability as parameters, the effect of the attractiveness of Korean Wave influencers on national image was analyzed, and a model was established to analyze the effect of national image on purchase intention.
Results in Research: As a study on Korean product image and purchase intention in Korean Wave influencer marketing, an empirical analysis was conducted using content immersion and content reliability as parameters. The target of analysis was a sample of the questionnaire targeting foreign students residing in Korea. The analysis methods were frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and mediation accounting analysis. Through analysis, it was found that the attractiveness of Hallyu influencers affects content immersion and reliability, and also affects Korean product image and purchase intention of Korean products.
Research Conclusion: According to the results of this study, first, it was found that content immersion as a parameter had a positive and significant effect on the image of Korean products for foreigners who used Korean social media. Second, it was found that it had a positive and significant effect on the image of Korean products with content reliability as a parameter for foreigners who used Korean social media. Third, it was found that the country image of content had a positive and significant effect on the purchase intention of Korean products for foreigners who used Korean social media.

#Hallyu #YouTube #Influencers #Purchase Intention #Content Immersion #Content Reliability #Product Image #한류 #인플루언서 #콘텐츠 몰입 #콘텐츠 신뢰성 #소셜미디어 #유튜브 #인플루언서 마케팅 #구매의도 #제품이미지

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