메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조은형 염동섭 (목원대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제8권 제2호
발행연도
2023.4
수록면
105 - 110 (6page)
DOI
10.31152/JB.2023.04.8.2.105

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
실체가 없는 가상(假像)의 인물이지만 매력적인 비주얼과 스타일로 소비자들과 실시간 상호작용까지 하며 유명 연예인 못지않게 활동하고 있는 가상 인플루언서를 활용한 광고, 마케팅이 새롭게 부상하고 있다. 이에 본 연구는 소비자의 개인적 특성 중 하나인 감각추구성향에 따른 가상 인플루언서의 특성과 가상 인플루언서를 활용한 광고태도의 차이를 규명해보기 위한 목적에서 진행되었다. 이를 위해 온라인 설문 전문업체를 통해 전국에 거주하는 성인 남, 여 218명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
연구결과 첫째, 가상 인플루언서의 특성 중 매력성과 유사성은 감각추구성향에 따라 차이가 있는 것으로 나타났으며, 신뢰성은 차이가 없는 것으로 나타났다. 즉, 감각추구성향이 높은 소비자들일수록 가상 인플루언서에 대한 매력성과 유사성을 더 크게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 가상 인플루언서를 활용한 광고에 대한 태도는 감각추구성향에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 감각추구성향이 높은 소비자들일수록 가상 인플루언서를 활용한 광고에 대한 태도가 더욱더 호의적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 수용자 효과성에만 초점을 두고 가상 인플루언서의 특성과 수용자 반응 사이의 인과관계만을 검증해왔던 기존 연구를 확장하여 소비자들의 개인적 특성을 반영하였다는 점에서 학문적 의의를 부여할 수 있다. 또한 실무적 차원에서는 가상 인플루언서를 활용한 마케팅 전략에 있어 새로운 인사이트를 제공해준다는 의의가 있다.
#감각추구성향 #가상 인플루언서 특성 #광고태도 #독립표본 t-검정 #sensation seeking tendency #virtual influencer characteristics #advertising attitude #independent sample t-test

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구문제 및 방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

가상 인플루언서의 특성이 관광객의 애착, 신뢰, 행동의도에 미치는 영향
정초영 ,  이계희 ,  노한나 관광연구저널 2023 .03
버추얼 인플루언서의 의인화 정도와 성별이 소비자의 호감도에 미치는 영향
손영준 ,  정윤혁 정보사회와 미디어 2022 .12
가상 인플루언서 특성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향
이동아 ,  홍성철 ,  박유란 정보사회와 미디어 2021 .04
호텔 인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향: 준사회적 관계의 매개효과를 중심으로
Jin Jiahui ,  한진수 호텔경영학연구 2023 .08
가상 인플루언서의 조형성 원리가 광고태도와 브랜드 태도 및 제품태도에 미치는 영향 : 호감도의 매개효과
원종신 디지털콘텐츠학회논문지 2023 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2023-050-001354125