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디지털 데이터방송은 양방향성과 정보제공이라는 혁신성에도 불구하고 주문형 비디오(VoD)를 제외하고는 성공사례가 아직 없다. 여기에는 TV 시청자들의 수동성이 큰 장애요인이 되고 있으며, 현제 디지털 방송 업계가 처한 어려움의 근본적인 원인이 되기도 한다.
디지털 방송과 통신기술의 융합으로 탄생한 T-커머스는 TV의 접근성과 인터넷의 이용자 선택권 제공이라는 두 가지 경쟁력 요소를 모두 확보하고 있다. 온라인 쇼핑 시장에 후발자로 진입하여 최근에 성과를 내기 시작하였으나, TV홈쇼핑 모델을 추종함으로써 차별성을 잃고 있다는 평가이다. 앞으로 주류시장에서 성공하기 위해서는 T-커머스의 경쟁력 요소들을 시장의 수용도와 결합한 고유한 서비스 포지셔닝 및 사업모델 구축이 필요하다.
본 논문에서는 효율적인 T-커머스 사업모델 구축에 필요한 요인들을 식별하기 위해 수요견인형 시장구조를 감안하여 T-커머스 수용도를 분석하였다. 정량 분석을 위해 회귀모형을 만들었고, 설문조사로 진술선호를 획득하였으며, 서열프로빗 분석법을 적용하였다. 연구를 통하여 우선 표적소비자를 식별할 수 있었다. 조기채택자의 역할도 확인하였는데, 혁신기술의 추가적인 발굴 및 활용의 필요성이 제기되었다. 결론적으로 TV홈쇼핑 편승전략이 시장 진입기에는 유효하지만, 장기적으로 T-커머스가 차별적인 새로운 서비스로 자리잡기를 바라는 시장의 수요를 확인하였다.
디지털 방송과 통신기술의 융합으로 탄생한 T-커머스는 TV의 접근성과 인터넷의 이용자 선택권 제공이라는 두 가지 경쟁력 요소를 모두 확보하고 있다. 온라인 쇼핑 시장에 후발자로 진입하여 최근에 성과를 내기 시작하였으나, TV홈쇼핑 모델을 추종함으로써 차별성을 잃고 있다는 평가이다. 앞으로 주류시장에서 성공하기 위해서는 T-커머스의 경쟁력 요소들을 시장의 수용도와 결합한 고유한 서비스 포지셔닝 및 사업모델 구축이 필요하다.
본 논문에서는 효율적인 T-커머스 사업모델 구축에 필요한 요인들을 식별하기 위해 수요견인형 시장구조를 감안하여 T-커머스 수용도를 분석하였다. 정량 분석을 위해 회귀모형을 만들었고, 설문조사로 진술선호를 획득하였으며, 서열프로빗 분석법을 적용하였다. 연구를 통하여 우선 표적소비자를 식별할 수 있었다. 조기채택자의 역할도 확인하였는데, 혁신기술의 추가적인 발굴 및 활용의 필요성이 제기되었다. 결론적으로 TV홈쇼핑 편승전략이 시장 진입기에는 유효하지만, 장기적으로 T-커머스가 차별적인 새로운 서비스로 자리잡기를 바라는 시장의 수요를 확인하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. T-커머스 사업 개요
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅳ. 연구모형과 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
참고문헌 (53)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 곽소윤 / 2008 / 디지털 방송산업의 향후 전망과 경제적 파급효과 분석 / 산업경제연구 21 (6) : 2371 ~ 2387
[기타자료] - 권영은 / 2016 / T커머스 TV쇼핑 시장 재편할까 / 한국일보(2016.2.18.)
[학술지(정기간행물)] - 권정아 / 2006 / DTV 구매요인 분석을 통한 디지털 방송 확산전략에 관한 연구 / 정보통신정책연구 13 (4) : 29 ~ 48
[학위논문] - 권현주 / 2005 / 외국의 T-Commerce 현황과 사례 연구 / 석사 / 부산대학교 국제대학원
[기타자료] - 김규식 / 2013 / 홈쇼핑 명품 단골은 지방고객 70% 차지 / MK뉴스(2013.10.21.)
[기타자료] - 권영은 / 2016 / T커머스 TV쇼핑 시장 재편할까 / 한국일보(2016.2.18.)
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[학위논문] - 권현주 / 2005 / 외국의 T-Commerce 현황과 사례 연구 / 석사 / 부산대학교 국제대학원
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