메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노진화 (인하대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제7권 제11호
발행연도
2021.11
수록면
49 - 66 (18page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2021.11.05

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 라이브커머스의 특성과 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향에 관하여, 지각된 가치의 매개효과와, 자아일치성의 조절효과를 연구하고자 했다. 선행연구 고찰을 바탕으로 연구모형을 수립하고, 라이브커머스 이용자 303명을 대상으로 설문조사를 실시하여 검증하였다. 결과 첫째, 라이브커머스는 정보성, 오락성, 경제성순으로 실용적 가치에 영향을 주었고, 오락성, 경제성, 정보성순으로 쾌락적 가치에 유의미한 영향을 미쳤다. 인플루언서는 전문성, 상호작용성, 신뢰성, 매력성 순으로 실용적 가치에 영향을 주었고, 상호작용성, 신뢰성, 매력성순으로 쾌락적 가치에 통계적으로 유의미한 결과를 나타냈다. 둘째, 지각된 가치의 매개효과를 검증한 결과, 라이브커머스 정보성, 경제성은 실용적 가치에 완전매개했고, 오락성은 부분매개했다. 오락성, 경제성은 쾌락적 가치를 완전매개했고, 정보성은 부분매개했다. 인플루언서 전문성, 매력성, 신뢰성, 상호작용성은 실용적 가치와 쾌락적 가치를 모두 부분매개했다. 셋째, 자아일치성 조절효과에서, 실제적 자아는 경제성과 전문성이 구매의도 관계를 조절하고 있었으며, 쾌락적 자아는 정보성과 매력성이 조절하고 있었다. 본 연구는 COVID-19 이후 소비자들의 구매의도에 대해 지각된 소비가치와 자아일치성이 각 특성간 미치는 영향을 구체적으로 제시했다는 점에서 학문적 의의가 있으며, 이를 토대로 라이브커머스 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 전략을 고민하는 실무자들에게 시사점을 제시하고자 한다.
#라이브커머스 #인플루언서 #지각된 가치 #자아일치성 #구매의도 #소비가치 #Live Commerce #Influencer #Perceived Value #Self-consistency #Purchase Intent #Consumer Preferences

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
Oh Rin a / 2020 / Korea Live Commerce Market Analysis and Forecast, eBest Investment & Securities / webzine :13~14 google schola Lee Chae hyun / 2019 / A Study on the Effect of Mobile Live Commerce Characteristics on the Intention to Purchase google schola Cui Yiling / 2019 / Effects of Self consistency on Purchase Intention and oral effects google schola Song Seo seol / 2020 / The Effect of Interaction and Relationship Quality on Chinese Consumers' Purchase Intention in Live Streaming Social Commerce: Mediating effects of social reality and immersion and controlling social support google schola S. T. Bucky / 2017 / The effects of perceived risk on social commerce adoption based on TAM model / International Journal of 100 Electronic Commerce Studies 8(2):173~196 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0