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자료유형
학술저널
저자정보
왕지호 (동명대학교) 김도근 (동명대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제11호
발행연도
2023.11
수록면
528 - 542 (15page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.11.528

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지속 가능한 환경에 대한 관심이 증가함에 따라 친환경 제품의 시장 점유율이 빠르게 확대되고 있다. 이러한 추세는 특히 중국과 같은 글로벌 대규모 소비 시장에서 두드러지게 나타나고 있다. 따라서 친환경 제품에 대한 구매의도의 영향 요인을 깊이 있게 연구하는 것이 매우 중요하다. 본 연구는 중국 내에서 친환경 제품을 구매한 소비자 323명의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이기적 가치, 이타적 가치, 생태적 가치 등 개인가치는 환경 보호에 대한 신념에 유의한 영향을 미친다. 둘째, 신념이 구매의도에 미치는 영향이 유의한다. 셋째, 친환경 제품 구매에 대한 신념은 개인가치가 구매의도에 미치는 영향을 매개한다. 넷째, 학력은 생태적 가치가 신념에 미치는 영향과 신념이 구매의도에 미치는 영향을 조절한다. 이 연구의 결과는 미래의 환경 정책과 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 참고 자료가 될 것으로 예상된다.
#친환경 제품 #개인가치 #신념 #구매의도 #학력 #Eco-friendly Product #Personal Value #Belief #Purchase Intention #Education

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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