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자료유형
학술저널
저자정보
양자오 (영남대학교) 김병수 (영남대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제25권 제1호
발행연도
2025.1
수록면
583 - 592 (10page)
DOI
10.5392/JKCA.2025.25.01.583

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최근 전 세계적으로 환경 문제에 대한 관심이 급증하면서, 소비자들도 친환경 소비에 대한 인식이 높아지고 있다. 이런 맥락에서 본 연구에서는 중국 소비자들의 친환경 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요인을 살펴보고자 한다. 계획된 행동 이론과 인지된 가치를 기반으로 주요 선행 요인들을 선정하였으며, 친환경 제품의 인지된 가치를 기능적, 정서적, 사회적 가치로 구분하였다. 중국 소비자 378명을 대상으로 연구 모형을 분석하였고, Amos 23.0을 활용하였다. 중국 소비자들의 친환경 제품에 대한 태도, 주관적 규범, 인지적 행동 통제는 구매 의도에 모두 양으로 유의한 영향을 미쳤다. 또한, 친환경 제품의 기능적, 정서적, 사회적 가치도 구매 의사 결정에 핵심적 역할을 담당하였다. 본 연구 결과는 국내 기업들이 중국의 친환경 시장에 진출하는데 많은 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
#친환경 제품 #중국 소비자 #계획된 행동 이론 #인지된 가치 #윤리 소비 #Eco-Friendly Products #Chinese Consumers #Theory of Planned Behavior #Perceived Value #Ethical Consumption

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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