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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경호 (계명대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제19권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
149 - 158 (10page)

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본 연구는 B2B 기업 맥락에서 기업의 문화후원활동이 기업의 브랜드 이미지 제고에 미치는 영향을 확인한 연구이다. 본 연구는 문화후원활동이 B2B 기업에게도 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 예상했다. 구체적으로 문화후원활동의 지속성, 의도, 일관성은 기업 후원활동의 진정성 지각에 영향을 줄 것으로 예상했으며, 지각된 진정성은 후원 기업의 따뜻함 이미지와 능력 이미지에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상했다. 마지막으로 따뜻함 이미지와 능력 이미지는 전반적 브랜드 이미지에 영향을 줄 것으로 기대했다. 분석 결과, 문화후원활동의 의도는 유의미한 영향을 주지 못한 것으로 확인되었으며, 나머지 예상들은 기대와 일치하는 영향력을 보인 것으로 확인되었다. 본 연구는 B2B 기업이 문화후원활동을 할 경우 지각된 진정성을 높이기 위한 일련의 활동을 계획하는 것이 필요하며, 이는 기업의 따뜻함 이미지와 능력 이미지를 제고시켜 궁극적으로 전반적 브랜드 이미지 형성에 영향을 미칠 것이라는 시사점을 제공한다.
#B2B 기업 #문화후원활동 #따뜻함 이미지 #능력 이미지 #브랜드 이미지

목차

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참고문헌 (46)

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김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나전략에 관한 연구 / 문화경제연구 6(1):103~133 google schola 김애현 / 2013 / 사회적 책임(CSR)과 기업가치 간의 관계에서 기업지배구조의 조절효과에 대한 연구 / 대한경영학회지 26(2):219~240 dbpia 김주호 / 2012 / 기업의 메세나 활동이 소비자 행동에 미치는 영향 연구: 자아동일시 개념을 중심으로 / 상품학연구 30(4):25~37 google schola 김주호 / 2011 / 소비자의 기업 메세나 인지로 인한 메세나 효과가 광고평가에 미치는 영향 / 광고연구 (91):277~312 dbpia 나주리 / 2014 / 17세기 로마의 ‘메세나’ - 우르바노 8세와 바르베리니 가(家)의 오페라 후원을 중심으로 - / 음악논단 31:1~32 google schola

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